Blockchain ads é a próxima tendência do marketing digital?
Sistema
permite recompensa aos consumidores que interagirem com as marcas, explica
Cássio Rosas, da Wiboo Company
Victória Navarro
27 de maio de 2021 - 6h00
O
blockchain, por meio de códigos que conectam blocos de dados, permite rastrear
o envio e o recebimento de informações, via internet. Apesar de ter ficado
conhecido pelas criptomoedas, a tecnologia tem ganhado novas aplicações, já que
se mostrou segura, eficiente, transparente e prática. Sua principal utilidade,
portanto, é carregar ativos, financeiros ou não, de um local a outro. Com a
evolução tecnológica, nos últimos anos, e a aceleração digital, promovida pela
pandemia em 2020, e a entrada do sistema de registro no cenário, a publicidade
tornou-se inerente ao processo das marcas. Mais do que oferecer produtos e
serviços a determinado consumidor, por meio de links patrocinados e posts em
redes sociais, o marketing digital assume a responsabilidade de entregar valor
e interação, oferecendo informações para que os usuários possam conversar e se
conectar às empresas que gostam, sem nenhum intermediário por trás.
Com o
blockchain ads, explica Cássio Rosas, head de marketing e estratégia da Wiboo
Company, é possível a gamificação, ou seja, é permiteido que os consumidores
possam ser recompensados ao realizarem tarefas de suas marcas favoritas, como o
compartilhamento de anúncios em suas redes sociais, em troca de moedas
digitais. “Em analogia rápida, literalmente, vale dinheiro e ainda pode
ser trocado por produtos e/ou serviços”, explica o profissional.
Com
exclusividade ao Meio & Mensagem, Rosas,
que usa como base a moeda digital para divulgação de campanhas publicitárias,
aponta qual é a importância de atingir os consumidores com propostas de valor e
como adotar estratégias de blockchain ads no trabalho de publicidade digital.
Meio & Menssagem – No que consiste o blockchain ads e como essa
tecnologia se aplica aos processos de publicidade digital?
Cássio Rosas – O
bloackchain ads é uma plataforma de marketing digital descentralizado, que une
o poder da gamificação, da recomendação — com o poder de influência das pessoas
— e das vendas, com custos reduzidos de CPC (custo por clique) e CAC (custo de
aquisição de clientes), recompensando as pessoas por suas ações com moedas
digitais. Um boca a boca digital. Tudo isso alinhado ao poder do blockchain.
Temos segurança e transparência, uma mídia que nasce auditável, onde é possível
participar as pessoas de parte da parcela de publicidade das empresas. O
blockchain ads eleva a aproximação das marcas com as pessoas, fazendo delas
parte literal e importante na divulgação e venda.
M&M – Por que o blockchain ads é a próxima tendência
do marketing digital?
Cássio – O
blockchain traz transparência e segurança em qualquer segmento que é
implantado. Com a publicidade, não é diferente. Imagina uma publicidade
descentralizada, feita pelas pessoas, com toda segurança e transparência? Pois
bem, isso é o que o blockchain ads traz para a publicidade. Marcas e pessoas
procuram caminhos alternativos para estarem mais próximas, evoluírem essa
relação. Os caminhos da publicidade, até aqui, estão batidos e mudando. Para as
marcas, são desafios a serem vencidos, pois os famosos cookies e o tracking de
consumidores, que traz a assertividade das plataformas atuais, estão mudando.
Com isso, o blockchain ads traz para essa equação uma forma diferente de
impactar e participar. Do lado dos consumidores, o processo de tracking,
cookies e afins estava sufocando, levantando suspeitas e incômodos. Agora, isso
começa a ser uma decisão do consumidor. Quero ou não ser perseguido, meus
hábitos, meu consumo etc.? O blockchain ads também vem para mudar. E, com essa
autonomia, o consumidor escolhe quem, como, quando e quanto quer compartilhar e
recomendar.
M&M – Qual é o papel do blockchain ads em
plataformas de marketing digital gamificadas?
Cássio –
Somente com o blockchain ads é possível ter gamificação e descentralização, com
mensuração. A gamificação é inerente ao processo, onde, para recompensar as
pessoas por suas ações, fazemos uso de moedas digitais. Em analogia
rápida, literalmente, vale dinheiro e ainda pode ser trocado por produtos e/ou
serviços.
M&M – No dia a dia dos consumidores, qual é a
importância de atingí-los com propostas de valor?
Cássio – O
consumidor está em estágio que espera mais das marcas. E todo esse processo
aproxima as pessoas das marcas, que, literalmente, participam de parte
dos investimentos em publicidade — uma uberização da publicidade, com a
segurança do blockchain. O que pessoas faziam, ontem, de graça, como
compartilhar conteúdos que achavam interessantes, agora, podem fazer isso sendo
recompensadas pelas marcas com moedas digitais.
M&M – Como adotar estratégias de blockchain ads no
trabalho de publicidade digital?
Cássio – Hoje,
é fácil. Na plataforma, as marcas criam sua conta, se abastecem de créditos
para suas campanhas, configuram seus conteúdos e iniciam esse processo. Além
disso, temos um time de customer sucess para dar todo suporte necessário e
mostrar as melhores práticas deste novo mundo. Além de todos os fatores ditos,
as empresas que estão olhando pra isso, agora, saem na frente das demais. E já
é sabido que o pioneirismo traz benefícios interessantes, como menos
concorrentes. É poder associar sua marca, seu negócio, a um modelo disruptivo,
com tecnologia blockchain. E envolver os clientes da marca na distribuição de
seus conteúdos e em suas vendas.
Fonte: Meio&Mensagem
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